SM ENTERTAINMENT ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ 1995 เตรียมฉลองครบรอบ 30 ปีในปีหน้า 2025 ด้วยการเปิดตัวโปรเจกต์ที่หลากหลายและมีความหมาย ทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ ไม่ว่าจะเป็นคอนเสิร์ต SMTOWN LIVE ที่มีเหล่าศิลปินในสังกัดเข้าร่วม, อัลบั้ม SMTOWN ที่ทุกคนสามารถเพลิดเพลินไปกับดนตรีสุดพิเศษของ SM, ไลฟ์คอนเสิร์ตออเคสตราที่ผสมผสาน K-Pop กับดนตรีคลาสสิก, แบรนด์ภาพยนตร์ฉลองครบรอบ 30 ปี ฯลฯ

โปรเจกต์นี้กำลังได้รับความสนใจอย่างมากจากแฟนเพลง เนื่องจากมีการประกาศถึงการเริ่มต้นของโปรเจกต์ ซึ่งเปิดตัวแบรนด์ภาพยนตร์ 'THE CULTURE' ที่มีการเดินทาง 30 ปีและมรดกทางวัฒนธรรมของ SM ผ่านช่อง SMTOWN ทาง YouTube (https://youtu.be/nKMJJE9XZns)

แบรนด์ภาพยนตร์ 'THE CULTURE' ประกอบด้วยตอนต่าง ๆ บอกเล่าถึง SM ที่อยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คนจำนวนมากตลอด 30 ปีที่ผ่านมา, ความตื่นเต้นในการฝึกซ้อมเต้นของนักร้องคนโปรดก่อนขึ้นเวทีงานเทศกาล, การฝึกซ้อมตามศิลปินที่ปรากฏตัวในทีวี และมีความฝัน, เวลาของวัยรุ่นที่เพลิดเพลินไปกับการเต้นและเสียงเพลงร่วมกับเพื่อน ๆ ที่โรงเรียน, ช่วงเวลาแห่งความพึงพอใจในการทำทรงผมเหมือนดารา, ความทรงจำที่สนุกสนานไปกับการเต้นท่ายอดนิยมร่วมกับครอบครัว ฯลฯ ช่วยปลุกความคิดถึงในช่วงเวลานั้น อีกทั้งยังมีปรากฏตัวของ BADA สมาชิกวง S.E.S. และลูกสาวอย่าง LuA ที่จะทำให้ทุกคนรู้สึกถึงพลังของดนตรีที่สืบทอดมาหลายรุ่น

สำหรับ CI ฉลองครบรอบ 30 ปี ที่นำเสนอพร้อมกับการเริ่มต้นของโปรเจกต์ก็ได้รับการออกแบบโดยการปรับเปลี่ยนโลโก้ของ SM และมีข้อความว่า "30 YEARS AND MORE" สื่อถึงความมุ่งมั่นที่จะเติบโตเป็นผู้นำทางวัฒนธรรม K-Pop ไม่เพียงแต่ตลอด 30 ปีที่ผ่านมาเท่านั้น แต่รวมถึงในอนาคต

ยิ่งไปกว่านั้น รูปภาพของโปรเจกต์ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 23 ตุลาคมที่ผ่านมา ยังได้รับแรงบันดาลใจจากวงแหวนต้นไม้ เพื่อแสดงให้เห็นถึงภาพ 30 ปีของ SM ที่คอยสร้างเสียงสะท้อนและคลื่นในโลกผ่านวัฒนธรรม ยิ่งเพิ่มความน่าติดตามให้กับคอนเทนต์ครบรอบ 30 ปีที่จะเปิดตัวตามลำดับในอนาคต

นอกจากนี้ SM ได้ประกาศถึงการจัด 'SMTOWN LIVE' ในวันที่ 11-12 มกราคม 2025 ณ GOCHEOK SKY DOME กรุงโซล ซึ่งถือเป็นคอนเสิร์ตที่จัดขึ้นในประเทศเกาหลีใต้ในรอบ 2 ปี 5 เดือน หลังจากคอนเสิร์ต 'SMTOWN LIVE 2022 : SMCU EXPRESS @HUMAN CITY_SUWON' เมื่อเดือนสิงหาคม ปี 2022 โดย 'SMTOWN LIVE' สามารถพิสูจน์ให้เห็นถึงชื่อเสียงในฐานะ 'แบรนด์การแสดงอันดับ 1 ระดับโลก' จากการประสบความสำเร็จในการจัดขึ้นตามเมืองสำคัญต่าง ๆ ทั่วโลก สำหรับคอนเสิร์ต 'SMTOWN LIVE 2025' ฉลองครบรอบ 30 ปีของ SM ครั้งนี้ คาดว่าจะดึงดูดผู้ชมทั่วโลกได้อย่างสมบูรณ์แบบ ด้วยเวทีสุดยิ่งใหญ่รวบรวมมรดกที่ SM ได้สร้างไว้ตลอด 30 ปีที่ผ่านมา เริ่มต้นจากที่กรุงโซล และจะไปพบกับ 'Pink Blood' ทั่วโลก อาทิ อเมริกาเหนือและยุโรป